Według raportu wartość globalnego rynku e-commerce osiągnie 5140 miliardów dolarów w 2024 roku, co oznacza średni roczny wzrost o 15% od 2019 roku. Wzrost nie jest równomierny, ponieważ pandemia COVID-19 miała istotny wpływ na globalne zachowania konsumenckie. Gwałtownie przyspieszyła rozwój handlu internetowego. Co jeszcze wynika raportu?
Wzrost o 31 % od 2020 roku
Od 2020 roku sektor e-commerce zanotował wzrost o 31%, co było związane z lockdownami i ograniczeniem tradycyjnych form zakupów. W 2022 i 2023 roku tempo wzrostu spadło w wyniku normalizacji po pandemii, ale prognozy na 2024 rok pokazały, że rynek nadal ma tendencję rozwojową.
Kluczowe czynniki wzrostu rynku e-commerce
Trzy główne czynniki wpływające na rozwój rynku e-commerce to:
Wzrost rynku detalicznego – rynek detaliczny ma wzrosnąć o 4% w 2024 roku, co przyczynia się do wzrostu sprzedaży online.
Inflacja – prognozy mówią o globalnej inflacji na poziomie powyżej 5%, co również wpływa na wzrost wartości sprzedaży e-commerce.
Przejście z offline na online – trend migracji konsumentów z tradycyjnych sklepów do zakupów online przyczynia się do dodatkowego 1-2% wzrostu e-commerce.
Rynek e-commerce w gospodarce światowej
Rynek e-commerce rośnie trzykrotnie szybciej niż globalna gospodarka, której wzrost w 2024 roku szacowany jest na 3,1%. To oznacza, że dynamika rozwoju e-commerce przekracza zarówno wzrost globalnego PKB, jak i wzrost rynku detalicznego, który wynosi 4,1%.
Do końca 2024 roku wartość e-commerce ma przewyższyć PKB Japonii (4286 miliardów dolarów), a do 2028 roku również PKB Indii (5944 miliardów dolarów). To pokazuje, jak potężny stał się rynek e-commerce, który odgrywa coraz większą rolę w globalnej gospodarce.
Główne rynki e-commerce
Chiny i Stany Zjednoczone są największymi rynkami e-commerce. Odpowiadają aż za dwie trzecie globalnych przychodów. W 2023 roku rynek chiński wygenerował 2179 miliardów dolarów, podczas gdy rynek amerykański osiągnął 1416 miliardów dolarów. Prognozy na 2028 rok pokazują, że Chiny utrzymają swoją dominującą pozycję z przewidywaną wartością 3297 miliardów dolarów, podczas gdy Stany Zjednoczone osiągną wartość 1955 miliardów dolarów.
Europa pozostaje trzecim co do wielkości regionem z przychodami na poziomie 955 miliardów dolarów w 2023 roku, jednak jej tempo wzrostu wynosi zaledwie 7%, co jest wolniejsze niż w przypadku Chin i Stanów Zjednoczonych. Tymczasem reszta świata, obejmująca kraje niewymienione osobno, odnotowuje najwyższy roczny wzrost na poziomie 13%, co pokazuje rosnącą rolę rozwijających się rynków e-commerce.
Najszybciej rosnące rynki
Azja jest domem dla ośmiu z dziesięciu najszybciej rosnących rynków e-commerce w 2024 roku. Indonezja przewodzi z imponującym wzrostem wynoszącym 30,5%, a następnie Meksyk (26,8%), Tajlandia (22,9%), i Iran (22,1%). Dynamiczny rozwój rynku e-commerce w tych krajach jest napędzany rosnącą dostępnością Internetu, coraz większym udziałem młodych konsumentów oraz rosnącą liczebnością klasy średniej.
Kategorie produktów dominujące w e-commerce
Moda i elektronika pozostają najważniejszymi kategoriami produktowymi w e-commerce, generują prawie połowę globalnych przychodów w 2023 roku. Moda wygenerowała 1278 miliardów dolarów, a elektronika 1115 miliardów dolarów. Pozostałe kluczowe kategorie to:
Hobby i rozrywka (622 miliardów dolarów),
Produkty pielęgnacyjne (460 miliardów dolarów),
Żywność (434 miliardy dolarów),
Meble i artykuły domowe (417 miliardów dolarów).
W nadchodzących latach najszybciej rosnącą kategorią będzie żywność, która ma rosnąć szybciej niż inne segmenty, a jej udział w rynku ma się zwiększyć. Prognozy wskazują, że do 2028 roku żywność będzie stanowić większy odsetek globalnego rynku e-commerce, przewyższając elektronikę.
Wzrost udziału e-commerce w rynku detalicznym
Udział e-commerce w globalnym rynku detalicznym rośnie z roku na rok. W 2024 roku ma on wynieść 17,3%, co oznacza, że blisko 1 na 5 dolarów wydanych w handlu detalicznym będzie pochodził z e-commerce. Do 2028 roku udział ten ma wzrosnąć do 21%, co pokazuje, że konsumenci coraz bardziej skłaniają się ku zakupom online.
Wnioski:
Raport „State of Digital Retail 2024” pokazuje, że rynek e-commerce nie tylko się rozwija, ale także zyskuje na znaczeniu w stosunku do tradycyjnego handlu detalicznego. Chiny i Stany Zjednoczone pozostają dominującymi rynkami, jednak Azja, Ameryka Łacińska oraz rozwijające się rynki są motorami przyszłego wzrostu. Firmy z branży e-commerce muszą dostosować swoje strategie do szybko zmieniającego się krajobrazu rynkowego, zwracając uwagę na rosnące znaczenie kategorii takich jak żywność oraz na rozwijające się rynki, takie jak Indonezja czy Meksyk.
